Paisajes Futuros
Cliente | The Nature Conservancy
Año | 2025 - 2026
Para transformar el sistema, debemos transformar primero la narrativa. Esto es Paisajes Futuros, una estrategia de comunicación que invita múltiples actores del sistema agroalimentario a cambiar la manera en la que producen y consumen alimentos a través de una narrativa convocante sobre la regeneración.
Servicios implementados
Trabajo narrativo
Comunicación estratégica y
producción de contenidos
Construcción de comunidades
Dolores
Ante un panorama de crisis climática, transformar el sistema en el que se produce alimentos no solo es necesario es urgente.
La conversación de crisis climática suele estar ligada a causas como la extracción o el uso de combustibles fósiles, dejando el sistema agroalimentario fuera de las narrativas dominantes, lo que supone un reto al momento de posicionar la conexión entre lo que comemos con el deterioro del planeta.
Un problema sistémico necesita soluciones sistémicas: La regeneración se presenta como una solución que requiere múltiples actores articulados a lo largo y ancho de la región. Por eso, era indispensable crear una narrativa unificada que articulara intereses y lenguajes y que evitara el greenwashing y las múltiples definiciones que desfiguran el potencial de esta apuesta.
Solución: Una estrategia enfocada en las audiencias y en una narrativa común y convocante.
Partimos de un proceso de diagnóstico profundo: entrevistas con los equipos a nivel Latinoamerica, lectura de insumos, investigación de programas de regeneración a nivel global y un taller que llamamos “Vivero Narrativo” con todo el ecosistema de audiencias del programa para entender las narrativas dominantes frente a la regeneración y los valores que las sostienen.
1.
Entendimos que para transformar el sistema agroalimentario, necesitamos en primer lugar, movilizar a las audiencias internas: personas que ya están impulsando la transformación a nivel América Latina y a las que podemos ofrecer herramientas de comunicación para escalar esta transformación. Creamos productos editoriales de conocimiento como:
Presentación madre del proyecto.
Infografías, factsheets, guías y documentos.
+250
productos editoriales
2.
Visita las redes sociales para conocer el alcance e interactuar con los contenidos.
+10K
personas en redes
sociales atraídas de
manera orgánica
A partir de este proceso, creamos una estrategia de comunicación enfocada en tres frentes:
Creamos una narrativa inspiradora que conecta a múltiples actores y convierte a la ganadería y agricultura regenerativa en una apuesta atractiva que conecta con las motivaciones reales de cada actor. Esta narrativa la expresamos a través de un sistema editorial multicanal:
Guías narrativas para audiencias internas.
Vídeo manifiesto.
Redes sociales.
Boletines segmentados.
Material impreso.
3.
Diseñamos la estrategia de comunicación y arquitectura de la información de una comunidad de aprendizaje e intercambio de conocimiento con múltiples actores regenerativos de la región. Hoy gestionamos dicha comunidad multiactor en WhatsApp.
Contamos con una comunidad en WhatsApp de +200 regeneradores de distintos países de América Latina.