CLAAC
Cliente | Coalición para Latinoamérica de Acción Climática
Año | 2025
El cambio climático no necesita más datos: necesita nuevos relatos.
Servicios implementados
Trabajo narrativo
Comunicación estratégica y
producción de contenidos
Campañas digitales
Construcción de comunidades
El reto: Cuando el cambio climático se siente ajeno
Diseñar una campaña que brindara a jóvenes activistas de América Latina herramientas narrativas para contrarrestar el negacionismo climático en sus entornos cercanos, en el camino hacia la COP30.
No se trataba de convencer desde el enfrentamiento, sino de habilitar conversaciones cotidianas, más abiertas, cercanas y posibles.
Aunque el cambio climático ya está transformando la vida cotidiana en la región, muchas personas aún no lo reconocen como parte de su propia realidad. No porque no exista, sino porque la forma en que se cuenta lo volvió lejano, técnico y desconectado del día a día.
Cuando no se reconoce en la experiencia cotidiana, las conversaciones se bloquean.
La meta: Abrir conversaciones difíciles
La solución: Mirar la vida cotidiana desde cerca
Al entender que el problema no era la falta de información, sino su desconexión con la cotidianidad, construimos nuevas formas de contar y entender el cambio climático, partiendo de las vivencias personales y de la pluralidad de voces jóvenes en América Latina.
De ahí nació #MiraDosVeces, una campaña digital que invita a observar con atención aquello que solemos normalizar: el clima, la comida, el territorio, las rutinas, y a descubrir cómo el cambio climático ya atraviesa nuestra vida diaria.
El corazón de la campaña: un ecosistema digital participativo
Diseñamos e implementamos una campaña digital participativa y multilingüe (español, inglés y portugués), co-creada con jóvenes activistas de 11 países de América Latina.
El eje central fue un micrositio interactivo, concebido como un espacio vivo de exploración y diálogo, con 4 objetivos claros:
122 firmas
en el micrositio web
con un mosaico de historias que remitieran a objetos cotidianos y revelaran cómo el cambio climático se manifiesta en su vida diaria. Cada historia se contó en distintos formatos (video, paisaje sonoro, pieza gráfica o cómic) y circuló también en redes sociales.
Visibilizar relatos de jóvenes activistas de la región:
1.
84.8 K
personas alcanzadas
de manera organica
un juego de cartas descargable con dinámicas, argumentos y mensajes clave para facilitar diálogos abiertos y sin confrontación en entornos cercanos.
2.
Activar la conversación:
9.72 K
interacciones
Impulsar el apoyo de terceros:
3.
un formulario sencillo para que personas y organizaciones se sumaran a la campaña.
Facilitar el compartir y crear:
4.
kits de piezas listas y plantillas para que más jóvenes pudieran crear y compartir sus propias historias.
1.12 K
compartidos
Una campaña para cambiar la forma en que se inician las conversaciones climáticas en la región, reuniendo 9 historias diversas de
jóvenes latinoamericanos.