ANDI
Cliente | Visión Circular ANDI
Año | 2025
Para poder actuar, primero necesitamos PARAR.
Servicios implementados
Comunicación estratégica y
producción de contenidos
Campañas digitales
La principal barrera de la ciudadanía Colombiana para separar adecuadamente sus residuos no es la falta de información, sino la desconfianza en el sistema y la sensación de que las acciones individuales no tienen impacto real*. Cuando separar parece inútil, el llamado a integrar esta práctica en lo cotidiano pierde sentido.
Este hallazgo fue clave: entendimos que la desesperanza era más grande que la desinformación. Por eso, el reto no era explicar más ni mejor, sino re-conectar a las personas emocionalmente con la práctica y activar la convicción individual de que separar adecuadamente los residuos sí hace la diferencia.
5.5 K
de compartidos
Solución
Así nació Para y Separa, una campaña digital diseñada para fomentar una pausa consciente antes de actuar. A través de una combinación de estrategia comportamental, creatividad y comunicación, transformamos el instinto de detenerse frente a una caneca en un momento de reflexión y toma de decisión consciente.
Visita las redes sociales para conocer el alcance e interactuar con los contenidos.
30.1 M
de impresiones
Cruzamos las teorías de cambio de comportamiento con estudios de audiencias para identificar insights clave.
Construimos una estrategia de creatividad para el cambio.
¿Cómo lo hicimos?
351 K
de reacciones
A través de códigos culturales, gráfica popular latinoamericana y la exploración de formatos digitales, desarrollamos una narrativa que le devuelve el sentido a una acción simple.
Lanzamos la campaña en el Festival Cordillera 2025 (Bogotá) para generar mayor impacto en el arranque de la campaña al unirnos con su propósito de reducir el impacto ambiental de sus eventos y conciertos.
2.5 K
de guardados
En solo cuatro meses, la campaña digital alcanzó a más de 19,7 millones de personas en Colombia por medio de Facebook e Instagram.