Nuestra Barranquilla
Cliente | Fundación NuestraBarranquilla
Año | 2025-2026
Cuando cambia la historia que contamos, cambia la ciudad que construimos.
Servicios implementados
Trabajo narrativo
Fortalecimiento de equipos de comunicación
Comunicación estratégica
El problema: Una historia repetida demasiadas veces
Diseñar una estrategia de comunicación para el cambio narrativo que contribuya a transformar la desconfianza entre jóvenes y actores no juveniles, para promover la colaboración y potenciar los liderazgos juveniles como fuerza de cambio en la ciudad.
La meta: Reposicionar a las juventudes como motor de cambio en Barranquilla
En Barranquilla circulan mensajes, frases y relatos que asocian a lxs jóvenes con la ociosidad, la falta de preparación o la desorientación: “Los jóvenes son el futuro, pero andan muy desorientados”, “todxs son ociosos”, “es una generación de cristal…”
Al repetirse en el tiempo estas ideas se instalaron como verdad común y estaban moldeando las percepciones de la gente, reduciendo oportunidades y debilitando la colaboración entre jóvenes y actores de ciudad.
La reto: Escribir una historia distinta
¿Cómo promover narrativas alternativas que reconozcan el liderazgo juvenil y habiliten condiciones reales de colaboración entre jóvenes y actores de ciudad?
NuestraBarranquilla adoptó e implementa hoy esta narrativa de forma autónoma, posicionándose como punto de encuentro donde juventudes y actores no juveniles pueden reconocerse como socios estratégicos para transformar Barranquilla.
La solución: Ser llaves sí es posible
Diseñamos y co-creamos una estrategia de comunicación para el cambio narrativo con un concepto creativo como hilo conductor.
El proceso incluyó entrevistas para comprender a profundidad algunas percepciones, tensiones y oportunidades, y un laboratorio narrativo presencial que reunió a jóvenes y representantes de empresas, sector público y medios de comunicación.
Desde ese espacio de diálogo y construcción colectiva, definimos la hoja de ruta y los insumos base para la construcción del concepto creativo que daría forma al nuevo marco narrativo de las juventudes desde NuestraBarranquilla
Seamos llaves para el cambio
Ser llave es reconocer, colaborar y abrir juntxs la puerta hacia el futuro que Barranquilla merece. Por eso, al conectar a lxs jóvenes y los actores de ciudad, brindándoles herramientas y fomentando la colaboración bajo reglas claras y metas comunes, evidenciamos que ser “llaves” sí es posible, abriendo oportunidades donde antes solo había barreras.
Resultados
Una narrativa que reposiciona a las juventudes como actores estratégicos de ciudad.
Una hoja de ruta para la implementación autónoma de la estrategia por parte del equipo interno de NuestraBarranquilla.
Una estrategia de cambio narrativo basada en investigación previa
Un concepto creativo claro y movilizador.